电线电缆企业自主研发力度不够 造就品牌战略堪忧


  中国电线电缆企业今后到底走什么样的品牌道路,国外线缆公司对线缆产业研发非常重视,尤其欧美国家的线缆企业,它们在有关产品技术方面保持较强的优势,当前主要电缆的技术水平要落后于耐克森和比瑞利公司。从产业角度来看,在电力电缆业务研发资金投入要低于电信电缆业务研发资金投入,所以生产通信电缆以及光缆的企业在研发资金方面投入较多,这种方面主要集中在新材料、制造工艺等环节。具体投入比例与公司的技术战略、制造战略具有重要关系,而且一定量的研发投入,产品创新已经成为激烈市场竞争中保持胜利的关键要素。

线缆

  随着“十三五”规划的实施,在推进装备制造业战略性结构调整,加快实现产业机构的优化升级中,对电线电缆产品的品种和水平提出了新的要求;加入WTO后,电线电缆行业进一步融入经济全球化的过程加剧了线缆产品国际竞争的程度,目前我国仅有少数线缆品种能达到国际市场可以接受和能参与竞争的水平,大部分线缆品种急需开发、提高水平和档次。可以说,我国电线电缆行业到了一个十字路口,全行业需要进行有效的战略性调整,建立行业制度规范,解决自身创新的体制、机制等重大问题,才能使电线电缆行业从新回到健康发展的轨道上来。

  随着势力的再组合、市场的再划分、利益的再分配,线缆企业的竞争面临着空前复杂的局面,既充满了风险,更充满了机会。放眼未来,国际电缆市场的竞争还将进一步加剧,国内线缆企业只有在复杂多变的发展环境中走向成熟,在推进企业技术、管理、品牌创新战略中有所作为,才能有效增强市场竞争力。同时,还要积极把握环保电缆、纳米电缆、超导电缆等市场契机,尽快提高产品档次,努力打造世界级的电缆品牌,才能在国际市场竞争中赢得一席之地。

  品牌的创造在很大程度上依赖两个因素:第一,在技术和质量上出类拔萃,你的产品就是比别人强,货比三家之后,顾客不能不买你的;第二,生产成本比别人低,产品价格便宜,靠物美价廉也能创出品牌 音频线。实际上成本低除了靠管理,还要靠技术。说到底技术和科研是创品牌的最重要因素。

  我国电线电缆行业缺少国际品牌,还在于我国是一个后起的工业化国家。我们现代化的历史要比发达国家晚200年,我们的电线电缆行业根本无法与欧美那些百年老号企业相比。中国电线电缆产品进入国际市场后,远远无法和那些知名国际品牌相比,从而也难打入国际市场,赢得国外消费者的青睐。加之我国电线电缆产品出口企业竞相低价竞争,即让外商看不起,也损害了行业和企业的形象。另外,产品不能大量销售,就不能被人广泛认知。不能被人广泛认知,就不能形成品牌。加上我们这些年里走了一条屈辱的、急功近利的贴牌生产道路,更使中国产品有名无姓。这也是中国电线电缆至今缺乏国际品牌的原因之一。

  通过仔细研究国际品牌的发展历史,我们可以看出国际知名品牌的发展大致有这样一些特点:大部分品牌都有着悠久的历史,一贯注重质量,而不是价格;充分利用营销技巧巩固自己的地位。品牌不是策划出来的,而是企业强大的表现和结果。品牌意味着卓越、优秀、实用和流行。有专家说,这就是打造品牌的诀窍。

  中国电线电缆企业今后到底走什么样的品牌道路?总体来看,品牌不是设计和策划出来的,首先必须在技术上进行赶超,生产出优秀的产品,把企业做强做大,有了经济实力,才会有新品牌的诞生,仅靠低价是永远创造不出品牌的。

  我国电线电缆产业是世界大国而不是强国,更不是品牌强国。看看我国电线电缆产品每年的进出口情况可知,我们出口的都是低端产品,而进口的都是高端产品。造成这种局面的原因之一就是我们的自主研发力度不够。难道连“神五”、“神六”都能制造出来的中国,却制造不出高端电线电缆产品来?

  电线电缆制造企业的研发能力

  当前,在转变经济增长方式的大环境下,电线电缆行业中不少企业面临较为严重的发展瓶颈,因此,加大研发创新投入,并转变过去以经营产品为中心的模式,向经营技术、经营服务为中心的模式转换,实现自身产业升级和技术跨越。使得我国线缆行业真正的从“制造大国”发展为“制造强国”。

  我国电线电缆行业技术水平总体的特点表现为:重设备引进、轻技术研发,产业技术的一些关键领域对外技术依赖较大,大量高技术含量、高附加值产品主要依靠进口。但随着国内企业对研发的大量投入和技术的不断提升,以及在政府的有利政策支持下,情况已大为改观,国内形成了一群优势企业正逐步缩短与外资企业的差距,逐渐打破国外企业在高附加值市场的垄断地位。

  如何提高电线电缆制造企业自主研发能力

  中国电线电缆生产企业不能跻身世界一流,这里面的原因是多方面的,比如入行门槛低、同质化严重、低价竞争恶劣、以次充好现象频繁等等,尽管业内如火如荼地讨论着但我们发现,诸多电线电缆生产企业对一个问题几乎是避而不谈,这就是企业本身的自主研发能力。其实这才是最根本的原因,电线电缆领域的承造方从设计至施工,与电线相连的其他附属材料也需具备较高的技术品质和合理的价格水平,但中国的电线电缆生产企业目前还与市场要求存在差距,还不能达到这一技术层次。

  电线电缆生产企业欲占领市场、站稳市场,仍然应坚持以产品说话,说其他的都只是“作料”,产品才是核心竞争力,才是“主菜”。自主研发能力不足,自主研发能力提不上去,必然会造成生产成本高涨,相反利润低下。而另外重要的一点是,如果不能通过投入自主研发能力,从而提升产品质量,打造更符合市场需求的电线产品,那么这样的生产企业必然难以占领市场,难以做大做强,打出品牌。

  目前我国工业面临四大难题,首先是发达国家重回高端制造业,增大了我国产品的竞争压力;其次是周边其他发展中国家以更低的劳动力成本和生产要素成本,争夺我国低端制造业;第三就是我国劳动力成本等生产要素成本持续上升,企业利润被压缩;第四是我国在核心技术方面受制于人,科技创新能力不足。

  电线电缆生产企业通过提升自主研发能力,通过工业转型升级,以提升质量为核心环节,而延伸到品牌、市场和技术创新,成为当前提升产业竞争力,实现行业由大变强的关键环节是首要驱动力。因此,电线电缆生产企业应从技术创新、产品创新、管理创新等各个角度进行升级,将自主研发提上日程,拥有自主的知识产权,才能进一步提高公司的核心竞争力。通过技术创新、产品创新以减少产品生产成本,并以优越的性能把握和占领市场。而通过管理创新不但能够从节约成本的角度出发,而且能够增强生产员工的生产知识、工作技能及最为重要的责任心,争取在工作岗位上精益求精,严格制造出优质产品。

  当前电线电缆行业技术创新体系尚未形成,自主设计开发能力差,基本上停留在测绘、仿制的低层次上,尚未全面掌握电线电缆产品的设计技术,没有形成电线电缆产品、材料、工艺和设备有机结合的开发机制,因此很难满足行业发展的需要。而现实情况是,随着科技的不断发展,工业化进程的推进,对于电线电缆产品的要求越来越高,这是不争的事实。

  目前我国电线电缆行业平均投入研发经费不足销售额的1%,国内电缆企业90%以上的产能集中在低端产品。在这样的大背景下,若电线电缆生产企业不能积极通过自主创新从而生产出符合市场需求、符合市场标准的电线电缆产品,其结果必然是遭到市场的无情淘汰。而也只有通过电线电缆生产企业对于自主创新的高度重视和落实,才能够在占领市场获得利润的同时,打造国内品牌乃至是国际品牌。

  中国的电线电缆生产企业在面临巨大的市场诱惑的同时,必须静下心来,通过增强自主创新能力,来完成和实现企业的发展与革新。在关键领域掌握更多的自主知识产权,在科学前沿和战略高技术领域占有一席之地。尤其在市场竞争日益激烈的今天,生产企业只有不断开拓新领域,方能牢牢占据市场,立于不败之地。

  来源: 线缆招聘网



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